Все началось с того, что мой сын сделал мне неожиданный подарок. Он взял меня с собой на коневодческую ферму. Там была одна лошадь, с которой я должен был общаться. Вы говорите с лошадью о том, что вас беспокоит, и каким-то образом получаете от лошади ответное понимание. Безумие, правда? Ну, это называется "опыт".
Деятельность, которая дает "опыт", становится все более востребованной, поскольку в развитой экономике материальное владение теряет свою привлекательность. Эмоциональное вознаграждение, которое человек получает от обладания "вещами", заменяется радостью и удовольствием от "пережитых впечатлений".
Недавно я был приглашен на свадьбу молодой пары. Когда я посмотрел на их пожелания, они не просили меня купить им миксер, или мебель, или набор столовых приборов. Нет, они просили о впечатлениях: ночь в отеле на Мальдивах; роскошный ужин в лучшем ресторане города.
По мере того, как мы переходим от общества дефицита к обществу изобилия, физическое имущество теряет свою ценность. В действительности люди хотят получить то уникальное, что называется опытом. Возьмите NFT, которые растут как грибы после дождя. Когда вы покупаете их, чем вы на самом деле владеете? Нет никаких дивидендов. Нет дохода. Ценность заключается не в их текущей стоимости и не в будущем получении дохода. То, чем вы владеете на самом деле – это опыт. Вот экстремальный пример: существует приложение с параллельной планетой Земля. Внутри приложения продаются товары из этого фантастического мира, который существует только в воображении пользователей. И люди покупают. Это называется метавселенная.
Именно поиск опыта породил, на мой взгляд, успех виртуальных реальностей, которые повлияли на наши взгляды, восприятие ценностей и понимание того, что настоящее на самом деле. В опыте понятия, что правильно, а что нет, являются абсолютно субъективными.
Что является реальным?
Вот анекдот времен Советского Союза: приходит мужик в медпункт и просит осмотреть его ухо и глаз. Медсестра удивляется. "У нас есть врач по ушам, горлу и носу или глазной врач, но нет врача по ушам и глазам. А почему вам это нужно?" "Потому что то, что я вижу, и то, что я слышу – это не одно и то же", – отвечает он.
Мне все чаще кажется, что я уже не знаю, что является реальным. Я сижу и работаю в Zoom на виртуальном фоне, который создает впечатление, что я нахожусь в красивом офисе или где-то на пляже. В реальности я могу сидеть на унитазе.
Что является реальным?
У нас есть Beyond Meat. На вкус это похоже на мясо, но это не мясо. В Израиле в лаборатории могут производить коровье молоко без коровы. У нас есть искусственные ресницы. И у нас есть зубные имплантаты, которые не являются настоящими зубами. А что дальше? Футуристы говорят нам, что если мы проживем еще двадцать лет, то, вероятно, сможем жить вечно, потому что медицина будет способна заменять все части нашего тела. Искусственное сердце, искусственная почка, искусственный мочевой пузырь, искусственные легкие, даже искусственная замена мозга – чип, подключенный к облаку. Вам больше не нужно будет использовать свой мозг. Вам не нужно будет умирать.
Что является реальным?
Я полагаю, что это и является причиной появления фальшивых новостей. Это также порождает обманчивую и неэтичную рекламу и людей, преувеличивающих свои достижения. Все самое лучшее, самое великое, самое невероятное.
Где же правда?
В развитых странах даже люди не кажутся реальными. Они не настоящие. Чем более развит город, тем более искусственны его обитатели. Если вы хотите найти настоящих людей – тех, которые смеются искренне, а не только для того, чтобы сделать вам приятное, – поезжайте в страны, где живут самые бедные из бедных. Они еще не "развились". Один мой друг ездил в африканскую глубинку. Он сказал, что никогда не видел таких счастливых людей – людей, которые смеются и дают вам почувствовать, что они настоящие. Никаких фасадов. Никакого притворства.
Возможность
Я консультировал некоторые развивающиеся страны, и мой совет им заключался в том, чтобы перестать строить чудовищные отели, похожие на Лас-Вегас, с казино. Прекратить строительство крупных автомагистралей и огромных торговых центров. Именно так Акапулько – местная жемчужина – не так давно превратился в место, куда люди больше не ездят. То же самое скоро произойдет с Канкуном и Черногорией. Перестаньте копировать Америку. У вас есть актив, который становится все более и более дефицитным, а значит, очень ценным: аутентичные маленькие города, природа и натуральная еда. Вскоре люди будут платить целое состояние в твердой валюте, чтобы попробовать то, что действительно является настоящим.